En pleine ère digitale, dans un contexte où votre message se perd aisément dans l’océan informationnel où nagent vos clients potentiels, vos choix en matière de communication sont cruciaux.
Imaginé dans le début des années 1900, le concept de brand content se refait une beauté pour mieux s’adapter aux exigences du monde numérique.
Découvrons ce que cette méthode d’inbound marketing a à offrir aux entreprises d’aujourd’hui et comment elle peut vous aider à construire une image de marque originale, engageante et authentique.
En se positionnant sur des sujets intéressants et en y apportant un point de vue d’expert, elle fournit des informations pratiques et utiles.
Le brand content ne cherche pas à « influencer » directement le consommateur dans ses décisions d’achat.
Plutôt que de réclamer (comme le fait la publicité traditionnelle), il prend le parti de donner.
À travers un contenu explicatif sur sa marque et sa vision, une entreprise favorise l’identification.
En divertissant et en faisant sourire, elle suscite des émotions et crée de la valeur.
Adopter une stratégie de brand content permet de se concentrer sur une dynamique narrative.
Ce storytelling façonne une identité dans laquelle un client peut se retrouver. C’est l’émotionnel qui prime, incitant le consommateur à adhérer à des valeurs et à se fidéliser naturellement.
Pour les marques, la difficulté consiste parfois à opérer un retour à leur propre ADN et à travailler de manière approfondie sur la symbolique qui les habite.
Ce n’est pas un exercice aisé pour les entreprises qui, depuis toujours, ciblent leurs campagnes sur leurs produits.
Cependant, on y retrouve une logique perpétrée par certains des plus grands groupes au monde, qui ont construit une véritable identité génératrice de communautés.
Cette logique convient par ailleurs idéalement aux startups qui souhaitent interpeller à travers des moyens d’expression différents.
